Pando Barrero, Juan Miguel : Automóvil modelo Seat 600 en la carretera con una modelo en el capó sentada y vistas de Segovia al fondo. Archivo Pando, Instituto del Patrimonio Cultural de España, Ministerio de Cultura y Deporte (fecha de la fotografía 17/03/1966).
Mujeres y finanzas
El objetivo de esta iniciativa es recuperar y reivindicar la memoria de los avances financieros, laborales y sociales de las mujeres en España a partir de la década de 1960. Conocer la historia reciente es clave para entender la sociedad actual, evaluar el progreso realizado y planificar estrategias para abordar los desafíos actuales.
Archivo Histórico del Banco de España. Fondo Banca Privada. Caja 187. Banco Popular Español, 1956.
Mujeres y finanzas
El objetivo de esta sección es recuperar y reivindicar la memoria de los avances financieros, laborales y sociales de las mujeres en España a partir de la década de 1960. Conocer la historia reciente es clave para entender la sociedad actual, evaluar el progreso realizado y planificar estrategias para abordar los desafíos actuales.
Pando Barrero, Juan Miguel : Automóvil modelo Seat 600 en la carretera con una modelo en el capó sentada y vistas de Segovia al fondo. Archivo Pando, Instituto del Patrimonio Cultural de España, Ministerio de Cultura y Deporte (fecha de la fotografía 17/03/1966).
La Transformación de la Banca ante el Creciente Poder Económico Femenino
La capacidad económica y financiera de las mujeres crecía de forma directa, y no solo como gestoras de un hogar donde aparecían los primeros electrodomésticos y comodidades. La progresiva inclusión económica de las mujeres provocó que una instancia de poder tan masculinizada como la banca adaptase sus productos más innovadores (cheques de viajes, créditos rápidos, tarjeta de crédito) a una estética considerada femenina, con el fin de establecer un canal de comunicación en un ámbito del que se habían encontrado excluidas como consumidoras.
Pando Barrero, Juan Miguel: Interior [Vista del interior de las instalaciones de la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre – Real Casa de la Moneda, sala con mujeres realizando controles a los billetes recién imprimidos]. Archivo Pando, Instituto del Patrimonio Cultural de España, Ministerio de Cultura y Deporte (fecha de la fotografía 12/11/1963).
El Auge de la Banca Femenina:
Campañas pioneras y publicidad dirigida a mujeres en los años 60.
En la segunda mitad del XX los bancos empezaron a utilizar técnicas de venta al por menor para atraer clientela. Destacadas compañías en Estados Unidos, como American Express y Sears Financial Network, crearon campañas pioneras para sus clientas. En Francia en los años sesenta existió un claro avance en la bancarización femenina y en la década previa ya se había vivido un fenómeno similar en Suecia. Las instituciones financieras en España a finales de los 1960 también empezaron a dirigir su publicidad a las mujeres, ofreciéndoles sus servicios, e interesándose por su bienestar económico. La decisión fue rupturista, puesto que en la sociedad española todavía no era una idea del todo aceptada que las mujeres tuvieran derecho a trabajar, a manejar su riqueza y tomar sus decisiones financieras.
El siguiente reportaje, encargado por una importante entidad financiera de la época (Banco de Bilbao, s.f, aproximadamente 1970) ofrece varios testimonios sobre el trabajo de las mujeres y su libertad económica.
Testimonios sobre el trabajo de las mujeres y su libertad económica
Documental sobre las condiciones laborales y financieras de las mujeres en España en los años setenta (1970) (Banco de Bilbao: Video sobre las condiciones laborales y financieras de las mujeres en España en los años setenta (1970) (circa. Archivo BBVA)
Documental sobre las condiciones laborales y financieras de las mujeres en España en los años setenta (1970) (Banco de Bilbao: Video sobre las condiciones laborales y financieras de las mujeres en España en los años setenta (1970) (circa. Archivo BBVA)
En 1970 preguntaban por las calles de Madrid a varios hombres qué pensaban sobre la existencia de entidades bancarias que atendieran, de forma específica, a las mujeres (Banco de Bilbao: Entrevista a varios viandantes sobre las finanzas domésticas en 1970 (circa. Archivo BBVA)
En 1970 preguntaban por las calles de Madrid a varios hombres qué pensaban sobre la existencia de entidades bancarias que atendieran, de forma específica, a las mujeres (Banco de Bilbao: Entrevista a varios viandantes sobre las finanzas domésticas en 1970 (circa. Archivo BBVA)
Publicidad financiera dirigida a mujeres
Publicidad Financiera Didáctica y Aspiracional
La publicidad reflejaba la modernización de la sociedad y los mayores derechos e independencia conquistados por las mujeres.
La MODA FUE UNA REFERENCIA IMPORTANTE EN LA PUBLICIDAD
La publicidad financiera se centraba en situaciones de familias de clase media o alta en contextos urbanos.
Representación de Mujeres Modestas en la Publicidad Financiera
La publicidad incluía representaciones de ahorradoras modestas, con imágenes de mujeres en sus delantales, en las cocinas, o con pequeñas cantidades de dinero.
CAMBIOS EN LA LEY
La Ley de Reforma del Código Civil de mayo de 1975 en España representó un cambio significativo y esencial en los derechos de las mujeres, eliminando la necesidad de que las mujeres casadas obtuvieran el consentimiento de sus esposos para realizar una variedad de actividades económicas legalmente importantes.
La Ley de Reforma del Código Civil de mayo de 1975 en España fue fundamental para garantizar que las mujeres casadas pudieran abrir y operar cuentas corrientes bancarias sin necesitar el consentimiento de sus esposos. Este cambio legislativo crucial facilitó que las mujeres participaran más activamente en la economía, manejando sus propias finanzas y contribuyendo al empoderamiento económico femenino. La habilidad para abrir cuentas corrientes independientemente significó un paso significativo hacia la igualdad, permitiendo a las mujeres una mayor autonomía y la posibilidad de tomar decisiones financieras sin restricciones, lo que alteró la dinámica económica dentro de los hogares y en la sociedad española en general.
EMPLEADAS DE LA BANCA
El sector bancario español durante los años 60 y 70 vivió un período de transición importante hacia una mayor igualdad de género en el ámbito laboral. Las mujeres generalmente ocupaban posiciones de menor jerarquía dentro de los bancos, pero el aumento de la formación les permitió avanzar a puestos con mayor cualificación. Con el tiempo, pasaron de ser trabajadoras temporales o en puestos de menor responsabilidad a tener roles más estables y con mayores oportunidades de ascenso. Aumentó el número de mujeres trabajando en el sector financiero y su inclusión en posiciones de mayor responsabilidad y autoridad.
Archivo Histórico del Banco de España. Fondo Banca Privada. Caja 1032. Banco Bilbao, 1969.
Anuncios de productos financieros para mujeres
Reconociendo el Impacto Económico de la Inclusión Financiera Femenina.
Las instituciones financieras emprendieron esfuerzos para alfabetizar financieramente a las mujeres con herramientas educativas informales.
Archivo histórico del Banco de España. Fondo Banca Privada. Varias cajas y varios años.
¡Participa en nuestra galería de historia!
¡Tu fotografía puede hacer la diferencia!
¿Qué buscamos? Estamos recopilando fotografías que capturen momentos significativos relacionados con la adquisición de derechos laborales, políticos y legislativos de las mujeres en España entre 1960 y 1990. Queremos que estas imágenes sean parte de nuestras futuras investigaciones, publicaciones y exposiciones, contribuyendo a un mejor entendimiento y valoración de los avances de las mujeres durante este periodo crucial.
¿Cómo puedes participar? Es muy sencillo, clica en el siguiente enlace para subir tus imágenes a través de un formulario seguro. Conviértete en parte de la historia: tus contribuciones serán cuidadosamente evaluadas por nuestro equipo y podrían ser destacadas en importantes espacios educativos y culturales. Cada imagen cuenta una historia, y tu colaboración es clave para preservar estas memorias y el legado colectivo para celebrar los avances que hemos logrado.
